Le chargé d’études marketing a pour mission de jeter les bases d’un projet commercial solide en menant des études approfondies. Il permet, ainsi, à l’entreprise de s’adapter aux exigences des consommateurs et aux évolutions du marché. Il mène des campagnes publicitaires et pilote la stratégie commerciale d’une entreprise. Les études marketing qu’il mène sont essentielles pour adapter les produits et services aux besoins de la clientèle et accroître les ventes. Pour ce métier d’avenir, les besoins de recrutement sont, pour le moins, conséquents. Découvrez-le plus en détail.
Les principales missions du chargé d’études marketing
Le métier chargé d’études marketing peut travailler en tant que salarié, mais il peut aussi mener sa carrière en tant qu’indépendant. En entreprise, il se voit confier de nombreuses missions d’une grande importance. Il lui revient, en effet, de recueillir les informations nécessaires pour analyser et déchiffrer les attentes des consommateurs avant le lancement d’un produit, d’une gamme de produits, ou d’un service. Il est amené à tester les campagnes de publicité, le packaging des produits, etc. De par la transversalité de ce métier, il est demandé dans de nombreux secteurs différents.
Ce professionnel est un expert de la collecte, de l’analyse et de l’exploitation de données destinées à développer une stratégie commerciale. Il mène des études pour mieux comprendre les comportements d’achat et les tendances de consommation des consommateurs. Son sens aigu de l’analyse lui permet de déterminer avec précision la méthode d’analyse qualitative ou quantitative la mieux adaptée à une zone de chalandise donnée. Il est censé maîtriser les différentes techniques de collecte de données (enquêtes de satisfaction, questionnaires, grilles d’entretien…) pour mener à bien cette mission.
A l’issue de ce travail, il est amené à informer son employeur des résultats en lui adressant un rapport détaillé comprenant, entre autres, des recommandations susceptibles d’augmenter les ventes des produits ou des services. Il travaille en étroite collaboration avec d’autres professionnels pour aider la direction à prendre des décisions commerciales.
Quelle formation pour être chargé d’études marketing ?
Pour exercer le métier de chargé d’études marketing, les candidats doivent être issus d’une formation liée au marketing ou au commerce et être titulaires d’un diplôme de niveau bac+5. Les recruteurs apprécient également les diplômés issus d’une formation en économie, statistiques, communication… Le chargé d’études est diplômé d’une université ou d’une école de commerce.
Les étudiants en école de commerce doivent justifier d’une spécialisation en marketing (bac +4 ou bac +5). Il s’agit d’une formation qui correspond parfaitement au métier de chargé d’études marketing. Pour suivre ce cursus en école de commerce, il est préférable d’intégrer une classe préparatoire, mais il est également possible d’opter pour cette formation après le bac.
Les profils issus d’une école d’ingénieurs proposant des cursus en lien avec le marketing, ou d’un institut d’études politiques (IEP) proposant des programmes de formation, option marketing, ont également la possibilité de prétendre à ce métier après l’obtention de leur diplôme.
Quel est le salaire d’un chargé d’études marketing ?
Les chargés d’études marketing en début de carrière peuvent percevoir un salaire annuel brut qui oscille entre 37 000 € et 40 000 €. Après plusieurs années d’expérience, la rémunération peut aller de 45 000 € à 55 000 €.
Chargé d’études marketing : quelles évolutions de carrière ?
Les diplômés sans expérience n’éprouvent, généralement, pas de problème à occuper ce poste et à évoluer vers des métiers à plus forte responsabilité, après 5 ans d’expérience dans le même poste. Parmi ces postes, citons notamment :
- directeur marketing ;
- directeur commercial ;
- chef de publicité ;
- chef de produit.
Les profils les plus ambitieux pourront fonder leur propre cabinet de conseil dans le domaine du marketing pour proposer des services de conseil et de consulting aux entreprises.
